Postikorttien tuotekuvaus ja markkinointi

Sain sovittua postikortti-sarjalleni yhteistyön Turun Eläinsuojeluyhdistuksen kanssa. Lahjoitan heille 25% myynnistä ja saan käyttää tätä markkinoinnissani. He myös mainostivat korttejani facebooksivuillaan.

Saatuani kortit painosta, oli tuotekuvauksen aika. Suunnittelin valmiiksi idean, jossa kortit roikkuvat narulla pyykkipoikien varassa. Mietin myös alustavasti erilaisia taustoja korteille. Heti alusta oli selvää, että halusin kuvata kortit luonnon keskellä, jotta korttien tyyli pääsisi oikeuksiinsa. Halusin myös kuvata yhden tuotekuvan, jossa kortiin oli kirjoitettu, jotta korttien takapuolikin pääsisi esille. 

 Valitettavasti aikatauluni alkoi tässäkohden käydä melko tiukaksi, joten jouduin toteuttamaan kuvaukset melko epäedullisissa kuvausolosuhteissa. Kuvaus päivänäni oli kova tuuli ja vaihteleva valo. Tästä huolimatta kuvaukset sujuivat melko hyvin.

 Loppullisissa kuvissa kortit olivat kuitenkin liian tummat. Yritin pitkään muokata kuvia Lightroomissa, mutta en onnistunut saamaan korttien todellista väriä esiin. Niinpä 

päädyin lisäämään valokuviin korttien alkuperäiset Illustrator-tiedostot. Kuvista tuli melko käsitellyn näköisiä, mutta mielestäni oli tärkeämpää, että tuote tuli selkeästi esiin. Vaikka osa kuvista oli valkotasapainoltaan onnistuneita, päädyin käyttämään tätä keinoa kaikissa kuvissa, jotta ne noudattaisivat yhdenmukaista linjaa.

Tässä valmiit kuvat

Lisäilin kuvia yritykseni facebook- ja instagram-sivuille, noin viikon välein. Instagramissa mainostus oli ehdottomasti tehokkaampaa, koska sain hashtageilla kalastelluilla tykkäksyillä kuvat pysymään pidempään "näkyvillä". Facebookissa seuraajakuntani taas ei ole yhtä aktiivista, joten siellä huomion saavuttaminen jäi hieman kapeammaksi. Koitin mainostuksessani hyödyntää myös ajankohtaa ja esimerkiksi siili-kortin ohessa kehotin ihmisiä viemään eläimille vettä tarjolle. Tämä poiki aiempaa useampia jakoja. Jaoin julkaisujani myöss erinäisissä ryhmissä. Mitä lähempänä teemani ryhmää oli, sitä enemmän huomiota kortit saivat. Huomasin kuitenkin, että ajan kuluessa samojen tuotteiden mainostus alkoi saamaan vähemmän ja vähemmän huomiota, joten koitan jatkossa pitää päivitykseni monipuolisempina, jotta kiinnostus pysyy yllä.

Kun myynti ja some-huomio alkoi hiipua päätin laittaa käyntiin arvonnat, sekä facebookissa ja instagramissa. Arvontaan muokkasin illustratorilla tällaisen mainoksen:

'

Arvonta saavutti huikean menestyksen lähes ilman markkinointia. Instagramissa arvontaan osallistui yli sata osanottajaa ja facebookissa yli 140. Facebookin säännöt kieltävät arvonnat, joissa pyydetään seuraamaan sivua, joten en sitä arvontani kuvaukseen laittanut. Silti arvonnan myötä sain suuren määrän uusia seuraajia. Kokeilin ensimmäisen mainokseni kanssa maksettua markkinointia, mutten kokenut sitä kovin tehokkaaksi. Sitä kautta saavutin kyseiselle postaukselle enemmän tykkäyksiä ja muutamia seuraajia, mutta varsinaisia ostajia en sen kautta löytänyt.

Korttien osalta toistaiseksi viimeinen mainokseni on Syysale joka on käynnissä vielä 13.9. asti.

Olen tyytyväinen korttien saamaan huomioon. Sain myytyä kortteja siten, että jäin kulujen jälkeen vielä hyvin voiton puolelle ja turun eläinsuojeluyhdistyksellekkin sain kerättyä mukavan summan rahaa!Seuraavaksi aijon jatkokehitellä tuotesarjaa, sekä tarjota kortteja jälleenmyyjille. Yritän myös löytää tapahtumia, joihin pääsisin myymään korttejani.

Tuotelapun suunnittelu -Anne Lamminpää Design

Sain yhteydenoton Turkulaiselta Anne Lamminpää Designilta. Hän tekee vaatteita osittain kierrätetyistä materiaaleista. Hän oli vailla tuotelappua ja sovimme tapaamisen, jossa ideoimme tuotetta. Hän listasi brändinsä tärkeimmiksi elementeiksi ekologisuuden. Suunnittelimme, että tuotelappu voisi ajaa myös käyntikortin asiaa, sisältäen pienen kuvauksen ja yhteystiedot. Tämän lisäksi tuli jättää tilaa hinnalle ja tuotteen hoito-ohjeille. Ilmeestä hän halusi melko pelkistetyn ja nykyaikaisen. Koska hänen tuotteensa ovat ihastuttavan omaperäisiä ehdotin, että lähtisimme soveltamaan erikoisempia mutotoja tuotelapulle. Värimaailmaksi päätimme musta-valkoisen, jotta se sointuisi hyvin yhteen kaikkien eri tuotteiden kanssa. Ihastuin hänen retrokankaista tehtyihin vaatteisiinsa ja ehdotin että lähtisimme kokeilemaan saman-tyylisiä gemotrisia kuvioita myös tuotelappuun.

Näiden ideoiden pohjalta suunnittelin neljä luonnosta:

Luonnoksein jälkeen asiakkaan toiveet selkeytyivät. Hän ihastui valitsemiini fontteihin ja pyerään mutoon. Hänellä oli aiemmin ollut käytössään käsintehtyjä hintalappuja, joissa oli pihlajanlehti. Päädyimme selkeyttämään ideaa jättämällä etupuolelle vain fontit ja lehden. Takapuolen suunnittelimme yhdessä selkeämpään muotoon. Suunnitelin tuotelapusta vielä musta- ja valkopohjaiset versiot, joista asiakas päätyi mustaan.

Tämän jälkeen lähdin kilpailuttamaan painotaloja ja lähetin sähköpostia viiteen eri yritykseen, joista valitsimme edullisimman tarjouksen.

Koska tuote leikattiin pyöreäksi ja siihen tuli tulla vielä kiinnitysreikä, oli painovalmiin tiedoston muokkaaminen aavistuksen monimutkaisempaa. Lähetin painotalolle neliön malliset kuvat etu- ja takapuolelta, sekä erikseen tiedoston johon oli merkitty leikkaus-stanssien rajat.Tämän tein siten että tein Illustratorille kaksi layeria, joista toisessa näkyi stanssi ja toisessa tuotelappu. Näin sain varmistettua että stanssin rajat tulevat oikeaan kohtaan. Nämä layerit tallensin sitten erillisinä tiedostoina. Muokkasin vielä väriprofiilin painotalon käyttämään muotoon ja tarkistin että väriavaruus oli oikea ja käytössä 300dbi. Sitten lähetin tuotteen painoon ja jäin odottamaan asiakkaan mielipidettä. 

Asiakas oli muuten oikein tyytyväinen lopputulokseen, mutta materiaali ei ollut aivan toivotun mukainen. Painotalo oli sanonut materiaalin olevan matta, mutta lopputulos oli jotakin matan ja kiiltävän väliltä. Seuraava työni onkin opetella tuntemaan erilaisia papereita ja vastaavanlaisissa tilanteissa, joissa asiakas toivoo erityisempää materiaalia, käyn itse painotalolla tutustumassa ja valitsemassa materiaalin. 

Tämä projekti oli kaikin puolin erittäin mukava ja käteen jäi paljon uusia oppeja! Asiakkaan tytär on valokuvaaja, joten sain heiltä aivan mahtavan kuvan valmiista tuotteesta, jota voin käyttää mainostuksessa!